يتم تحويل ميزانيات التسويق إلى التسويق عبر الإنترنت بعد تفشي فيروس كورونا\بالنظر إلى أن الشركات تخصص الجزء الأكبر من ميزانياتها للمعارض التجارية ، حتى التغيير المعتدل في التفضيلات يمكن أن يترجم إلى استثمارات أكبر في التسويق عبر الإنترنت.\
تشير الأرقام الصادرة عن شركة استخبارات البيانات PredictHQ إلى أنه في فبراير وحده ، أدت مخاوف فيروس كورونا إلى زيادة بنسبة 500٪ في إلغاء وتأجيل الأحداث الهامة.\
على افتراض أن العديد من المسوقين سيكون لديهم وقت فراغ إضافي ، خاصة أولئك الذين سيضطرون إلى الدخول في عزلة في المنزل ، يوصى باستخدامه لمراجعة استراتيجية التسويق عبر الإنترنت وإعادة تعريف رسائلهم التسويقية.\
سيسمح لك تعزيز تركيزك على التسويق عبر الإنترنت بالحفاظ على الحياة الطبيعية في هذه الأيام المجنونة وسيمنحك ميزة تنافسية على المنافسين الذين يتفاعلون ببطء.\
في الآونة الأخيرة ، التقيت بعميل محتمل ، أعرب عن خيبة أمله الكبيرة لإلغاء معرض مهم في اللحظة الأخيرة في عام 2020 بسبب أعقاب انتشار فيروس كورونا (COVID-19). كان من الممكن أن يكون أكبر معرض في العالم لمجال نشاطها ، وكان من الممكن أن يكون الحدث الصناعي الرئيسي الذي خططت الشركة لحضوره. وفقدت أشهر من التحضير وعشرات الآلاف من اليورو لأن الذعر من الفيروس أدى إلى قرار الإلغاء في اللحظة الأخيرة. قال مدير التسويق المحبط إن شركته قد تم إخطارها بالفعل بأن عرضا آخر واسع النطاق ، حيث كانوا يعتزمون التألق ، قد تم تأجيله في الوقت الحالي.\
Not 2008\
ما زلت أتذكر ما حدث خلال الأزمة المالية لعام 2008 ، حيث قررت معظم شركات B2B (من شركة إلى أخرى) لعبها بأمان وتقليل ميزانياتها التسويقية. لقد سررت بمعرفة أن الشركة قد تبنت بالفعل استراتيجية جديدة لنقل الأموال المخصصة للمشاركة في المعارض من أجل مضاعفة الاستثمار في التسويق عبر الإنترنت.\
إذا فكرنا قليلا ، فإن مثل هذه الحركة منطقية تماما.\
يضاف إلى ذلك حقيقة أن عددا متزايدا من المنظمات في الوقت الحاضر يقلل من جميع الاجتماعات وجها لوجه مع النتيجة الحتمية المتمثلة في أنه يتعين عليهم تغيير استراتيجيتهم الرقمية و تحويلها إلى مصدرها الرئيسي لتوليد الرصاص.\
أعلنت منظمات كبيرة مثل البنك الدولي وصندوق النقد الدولي بالفعل أنها ستتخلى عن جميع الاجتماعات وجها لوجه ومن المقرر أن تتبعها شركات القطاع الخاص.\
بالنظر إلى أن الشركات تخصص الجزء الأكبر من ميزانياتها للمعارض التجارية ، حتى التغيير المعتدل في التفضيلات يمكن أن يترجم إلى استثمارات أكبر في التسويق عبر الإنترنت.\
مليارات الدولارات المفقودة\
الأرقام الصادرة عن البيانات تشير شركة المعلومات PredictHQ إلى أنه في فبراير وحده ، أدت مخاوف فيروس كورونا إلى زيادة بنسبة 500٪ في إلغاء وتأجيل الأحداث الهامة.\
وقالت الشركة إنه تم إلغاء أكثر من 225 حدثا عالي التأثير الشهر الماضي ، ومن المتوقع أن يكون عدد الأحداث التي تم إلغاؤها في مارس أعلى بكثير. تقدر التكلفة الإجمالية للإلغاءات بمليارات الدولارات.\
أشارت الأبحاث التي أجراها مركز الأبحاث في صناعة المعارض في عام 2018 إلى أن المسوقين B2B الذين يحضرون أحداث الصناعة خصصوا ما يقرب من 40 في المائة من ميزانياتهم للمعارض والمعارض الصناعية ، أي ما يقرب من خمسة أضعاف أكثر من 8 في المائة تم إنفاقها على التسويق عبر الإنترنت.\
حتى لو تم تحويل جزء صغير فقط من ميزانيات الأحداث إلى التسويق عبر الإنترنت ، هذا من شأنه أن يترجم إلى زيادة هائلة في التسويق عبر الإنترنت.\
التسويق عبر الإنترنت\
الميزة الرئيسية للتسويق الرقمي ، إلى جانب عدم الحاجة إلى تفاعلات وجها لوجه ، هي أنه يمكن أن يكون قابلا للقياس. يمكن للمسوقين بسهولة الحصول على صورة جيدة للعائد على نفقاتهم الاستثمارية (ROI) والذين تولد أنشطتهم أكبر عدد من العملاء ذوي الجودة العالية ومع أي نفقات.\
على افتراض أن العديد من المسوقين سيكون لديهم وقت فراغ إضافي ، خاصة أولئك الذين سيضطرون إلى الدخول في عزلة في المنزل ، يوصى باستخدامه لمراجعة استراتيجية التسويق عبر الإنترنت وإعادة تعريف رسائلهم التسويقية.\
راجع استراتيجيتك التسويقية \\ nغالبا ما يشكو المسؤولون التنفيذيون في التسويق أنه ليس لديهم الوقت لتحديث مواقع الويب الخاصة بهم بسبب الحمل الزائد للعمل. حسنا ، هذا هو بالضبط الوقت المناسب لمراجعة موقع الشركة على الويب والتأكد من أن شركتك محدثة. يتم تقديمه بشكل جيد.\
هذا هو الوقت المناسب أيضا لإعادة تعيين الأهداف لحملاتك. التسويق والتحليل المتعمق لأداء الجهود السابقة. نظرة فاحصة ستشير بالتأكيد إلى أن هناك حاجة حقيقية لتحديث الكثير من المواد التسويقية المنتجة في الماضي.\
هذه فرصة ممتازة لضبط الميزات التالية لاستراتيجية الرؤية والترويج لشركتك:\
محتوى موقع الويب - التأكد من أنه يحتوي على رسائل تسويقية صحيحة ، مع العبارة المناسبة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (الحث على اتخاذ إجراء).\
SEO - التحقق من تصنيفات البحث العضوية لموقع الويب الخاص بك وتحسينها لمحركات البحث إلى تحسين نوعية وكمية حركة المرور الخاصة بك. web\
Content Marketing - استغلال هذه الفرصة لتوليد أفكار لمشاركات مدونة جديدة والبدء في كتابة النشرة الإخبارية التالية لعملائك\
البيانات الصحفية والمقالات - التفكير في الموضوعات ، يمكنك إبلاغ وسائل الإعلام وعملائك. وكتابة المقالات المهنية \
المواد التسويقية - إعداد العروض التقديمية والكتيبات والمواد التسويقية الأخرى \
مشاركة وسائل الإعلام الاجتماعية - وضع استراتيجية لكيفية تحسين مشاركتك (مشاركتك) في وسائل التواصل الاجتماعي وكتابة دراسات حالة جديدة ، والأوراق البيضاء (دليل يعالج مختلف مشاكل صناعتك ويقدم طريقة لحلها) والمقالات المهنية. زيادة عدد الندوات عبر الإنترنت التي تعقد.\
Video - قصة للفيديو التالي\
سيسمح لك تعزيز تركيزك على التسويق عبر الإنترنت بالحفاظ على الحياة الطبيعية في هذه الأيام المجنونة وسيمنحك ميزة تنافسية على المنافسين الذين يتفاعلون ببطء.\
نأمل أن تنتهي الأزمة بأكملها قريبا ، ولكن بغض النظر عن المدة التي تستغرقها ، فإن توحيد جهودك سيكون ناجحا. التسويق عبر الإنترنت سوف يقلل من المخاطر الخاصة بك وسوف يحسن وضعك العام.
الاستثمار في التسويق عبر الإنترنتالترويج للموقع خلال الأزمةالبيانات الصحفية والمقالات الإعلانيةكبار المسئولين الاقتصاديين لصفحات الويباستراتيجية التسويق عبر الإنترنتشركات التسويق عبر الإنترنت بوخارست
